隨著社和短視頻平臺的普及，人們在尋找各種信息的同時，也開始在這些平臺上尋找健康知識。尤其是在過去的三年里，由于疫的影響，對健康知識的需求量急劇增加，醫療健康領域變得越來越關注。在這種背景下，醫生個人IP逐漸崛起，并催生了一批MCN機構。MCN機構是專業互聯網公司，幫助醫生運營賬號，確保容的持續輸出，并最終實現商業變現。從“被需求”到“制造需求”，從做科普到“講段子”，醫生個人IP的發展似乎在悄悄改變。
作為患者，現在看病前會先上網嗎？作為醫生，你是否希為一個網紅？越來越多的患者和醫生都愿意在社平臺上“分”與看病相關的經歷和知識。例如，在一些社平臺上，關于流和支原的帖子最近非常熱門。一位名為馬士的家長表示，在遇到小病或健康相關問題時，經常上社平臺尋找攻略和認證醫生的科普知識。另一位網友董小姐喜歡在社平臺上關注醫整形醫生的分，最近在尋找一位能滿足自己需求的醫生。對于這些患者來說，在社平臺上“看病”只是參考，并不是真正的治療方法。然而，他們認為網友們的分和醫生的視頻能夠提供更直觀、真實的了解，有助于做出選擇。
隨著越來越多的人樂于分，醫生個人IP也開始增多，很多知名醫院和醫生都開通了網絡賬號。例如，復旦大學附屬婦產科醫院的婦科醫生鄒世恩在抖音上非常有影響力，經常在視頻中講述與婦科和兩健康相關的話題。他的視頻到了很多網友的喜，甚至有人專程趕來醫院找他看病。這種通過短視頻和社平臺傳播健康知識的方式，在患者中間越來越歡迎。
然而，很多人對于在網絡平臺上“看病”持懷疑態度。他們認為，在醫和口腔領域，營銷味道太重，容真假難辨。幸運的是，一些平臺已經開通了醫生和醫院的認證，關停了一些私立機構的賬號，并對容進行了嚴格審核。這樣一來，不僅保證了醫生們的權威，也保護了患者獲取真實信息的權益。
然而，審核機制對于一些專業醫生來說并不友好。例如，抖音平臺上的一位心管病專家崔松主任醫師就表示，他的一些科普視頻因為與審核指南不符而被下架，卻沒有給出原因。這種審核機制讓專業醫生到無奈，他們覺得平臺更愿意一刀切，而不相信專業醫生的觀點。
無論是醫生個人還是醫院，他們都需要“流量”的支持。一些醫生甚至選擇與MCN機構合作，通過他們的幫助打造個人IP，吸引更多的關注和病人數量。然而，一些MCN機構過于追求流量和變現，導致醫生個人IP的打造變得同質化。一些醫生開始頻繁發布相似度很高的容，將科普知識做了路邊小廣告。這種現象對于醫生和醫療健康行業來說并不利。
對于醫生來說，如何在繁忙的工作中既不影響日常工作又能有效地傳播健康科普知識是一個挑戰。一些醫生表示，他們希通過科普傳遞正確的知識，幫助更多的人。然而，他們也認識到，為“網紅”只是一個結果，最重要的是幫助患者。健康科普是一項重要的社會工作，醫務工作者們應該努力為這個領域的主力軍，通過自平臺傳播正確的健康知識，幫助更多的人。