短視頻平臺近期釋放出了一個新的信號，即開始探索在其平臺上銷售藥品。快手電商發布的《醫用保健-OTC(非方藥)類目開放公告》已于10月7日生效。一些知名藥企如九州通、好藥師、華潤三九已經駐快手平臺，并開始嘗試在平臺上銷售OTC產品。而抖音也發布了新的規則，顯示出對藥店和藥企駐的門檻放寬的態度。這些舉措可能會吸引更多的藥店和藥企進駐短視頻平臺。
然而，短視頻平臺如何確保銷售藥品的合規？醫藥電商將會迎來新的發展機遇嗎？記者進行了調查。
據了解，快手電商的電商口是“快手小店”，九州通、好藥師、華潤三九等知名醫藥企業已在該平臺銷售OTC產品，店鋪質為“旗艦店”。有觀點認為，快手涉足藥品零售還于試點階段，未來可能會上線“O2O買藥”服務。
據《公告》，快手小店將對“醫用保健”類目下開放二級類目“OTC(非方藥)”店鋪準。這些店鋪下設多個三級類目，包括冒咳嗽用藥、解熱鎮痛用藥、維鈣營養、補益安神、消化系統用藥、兒科專科用藥、風骨外傷用藥、五用藥、皮用藥、呼吸系統用藥、婦科用藥、心腦管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁/制飲片、泌尿系統用藥。需要注意的是，目前僅有旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店可以駐，其他類型的店鋪暫不開放。駐這些類目的店鋪需要繳納10萬元的保證金，并支付3%的商品技服務費。
此外，《公告》還明確表示，OTC(非方藥)類目暫不支持準快分銷與自播。同時，7類“紅線”中的任何一類，將會收回商家的OTC經營權限并扣罰保證金。
抖音此前也更新了《非方藥準品牌清單》，涵蓋了474個品牌，如片仔癀、濟民可信、揚子江等。這些品牌的產品涉及解熱鎮痛用藥、心腦管用藥、呼吸系統用藥、胃腸用藥、皮用藥、維礦營養等18個子集品類。抖音的準方式是先接收商家駐申請，然后進行審查許可。相比之前不接申請的況，抖音的準范圍明顯擴大。
盡管抖音對藥店和藥企的駐范圍有所放寬，但的要求依然非常嚴格。據《規范》，二級類目“非方藥”只允許方旗艦店、旗艦店和專營店在符合相應準標準的況下駐。商家需要除基礎資質外，還需要備行業資質，如《藥品經營許可證》和職業藥師注冊證。商品需要提供《藥品注冊證書》或《藥品再注冊批件》，有效期不于1年。
藥品市場目前需求巨大，短視頻平臺全面布局醫藥領域是必然趨勢。一位知名藥店負責人表示，由于品牌正在積極推B2C業務的發展，他們也在考慮進駐短視頻平臺。他看好該領域的發展，相信在合規的前提下可以推行業的新增長。
業人士分析稱，近年來，大眾的購藥方式變得更加多元化，線上平臺已為重要的藥品零售渠道之一。隨著短視頻平臺的崛起，如何打開新興電商平臺的營銷渠道，實現全渠道融合，為藥品零售企業研究的課題。短視頻平臺釋放新信號，有吸引更多藥店和藥企進駐，推醫藥電商進新的發展周期。頭部短視頻平臺擁有大量用戶流量，并與消費者有極強的互，有彌補傳統電商平臺的不足之。
然而，短視頻平臺“賣藥”仍然需要嚴格遵守相關法規。網絡售藥必須遵循互聯網廣告管理規定，藥品銷售的安全問題仍然存在。今年5月1日，國家市場監督管理總局發布的《互聯網廣告管理辦法》正式實施。據該管理辦法，止利用互聯網發布方藥廣告，除非法律和行政法規另有規定。此外，該管理辦法還對廣告形式做出了的規定。
總之，短視頻平臺在銷售藥品方面有一定的空間，但前提是要嚴格遵守相關法規。醫藥電商仍在不斷發展，網絡售藥必須守法規定。