在新國標下，牛卷現象不斷升級，羊也不例外。據新國標的數據顯示，有86款3段羊可供選擇，大部分羊的可選擇分種類數量集中在8-11種。其中，99%的羊同時添加了DHA和ARA，98%的羊添加了低聚半糖，91%的羊添加了低聚果糖，71%的羊添加了OPO，56%的羊添加了鐵蛋白。新國標下，“純羊”為了標配，羊配方全面升級，營養配方再次提升。
據智庫的《2023年中國羊消費者調研報告》顯示，腹瀉/拉肚子、便、消化吸收不良、綠便、瓣等問題是寶媽寶爸們頭痛的主要問題。該報告還顯示，消費者選擇羊的第一大原因是“分子小，更易消化和吸收”，占比達80.59%。羊憑借其自的優勢，滿足了消費者的需求，推了細分品類的發展。許多企也看到了這個發展機會，在新國標下涌了羊市場。
據巨量算數抖音和百度指數的數據顯示，2023年1-9月，羊在巨量算數（抖音）和百度上的搜索指數高于兒和有機。同時，據10月的羊熱搜榜數據，佳貝艾特悅白、藍河綿羊和金領冠悠滋小羊等品牌在熱搜指數上位居前列。這說明羊市場的品牌集中度正在增加。
在新國標下，企需要在科研和配方上持續升級，才能在市場上占據一席之地。羊的配方全面升級，特點顯著。在86款新國標注冊的3段羊中，大部分品牌可選擇添加的分種類數量集中在8-11種，占比達到81%。其中，只有2款羊添加了6種可選擇分，而有5款羊添加了12種可選擇分。這表明一些品牌已經在配方上下了功夫，率先實現了全面升級。據統計數據，86款新國標羊主要添加的可選分集中在DHA、ARA、膽堿、低聚半糖、低聚果糖、醇和OPO等。其中，DHA和ARA的添加非常普遍，添加了這兩種分的產品數量達到85款，占比達到99%；其次是膽堿，占比為98%；接下來是益生元，低聚果糖和低聚半糖的添加占比分別為91%、86%；OPO、葉黃素和鐵蛋白等分的添加也較為常見，占比均超過50%，其中OPO的添加占比達到71%。相比之下，核苷酸和CPP的添加占比較。可以看出，DHA、ARA、益生元、OPO、鐵蛋白和葉黃素等營養素是各大企在配方升級中主要關注的重點。
除了配方全面升級，羊還注重“高配”。從鐵蛋白、OPO和葉黃素等熱門營養素的添加含量來看，藍河綿羊的鐵蛋白含量最高，為350mg/100g。明一卡普尼的OPO添加量最高，為6g/100g。廬悠若特箐悅的葉黃素含量最高，為253.96μg/100g。此外，一些品牌還在營養素上做了組合，推出了新花樣。例如，在腦視力方面，DHA和ARA為了許多企推廣的賣點，羊也不例外。除了99%的羊同時添加DHA和ARA外，一些產品在DHA和ARA的添加量上表現出，如雅泰旗下的朵恩、馨貝貝和珍紐倍等產品的DHA和ARA含量均超過100mg/100g。在消化吸收方面，有37款新國標羊同時添加了OPO、益生元和益生菌，例如佳貝艾特悅白、宜品蓓康僖啟鉑、藍河綿羊、和氏莎能、飛鶴星飛帆卓舒、金領冠悠滋小羊、明一天籟小羊和力源等。在自護力方面，有20款新國標羊同時添加了鐵蛋白和益生菌，例如宜品蓓康僖、藍河春天羊、蒙牛朵拉小羊初賜和圣唐寶樂滋等。
從以上分析可以看出，羊市場的各大品牌都在配方上努力升級，追求“高配”。配方持續升級已經為羊市場的發展趨勢。雖然當前出生率下，母嬰行業面臨增長困難，市場規模也有所下降，但羊的特點“小分子、易吸收、低致敏”正在被廣泛接，符合消費者的多元化需求，而且國家政策也利于羊等細分品類的發展。市場的艱難可能為常態，我們尤其需要專注于羊等細分品類的專業發展。與此同時，佳貝艾特、宜品旗下的蓓康僖等頭部羊品牌也在逆境中布局，進一步加大對羊品類的投，一方面注重消費者口碑，加強配方升級和品牌專業塑造，另一方面加強與優質渠道的合作共贏。飛鶴、伊利、君樂寶、達能等頭部企也看好羊品類的發展，紛紛進羊市場，進行戰略布局和市場拓展。在行業周期中，羊以消費者需求為導向，讓“純羊”為市場標配，配方全面升級為新趨勢，已經進配方升級的新時代，未來發展可期！