容護行業一直以來都面臨著激烈的競爭，為了準定位目標消費者，品牌們深察消費者的需求，不斷推出新的概念。然而，快速迭代的新概念中，有多能夠真正擊中消費者的痛點呢？魔鏡從面部護行業出發，探索2021年護行業的高增長趨勢，并深挖掘護行業中的高增長概念。本期，我們將重點解讀抗藍防曬概念，從規模及增速、競爭況、產品、消費者反饋和未來發展預測等多個維度進行分析。
抗藍防曬是一個備關注的概念，它在容護//油>防曬領域有高增長潛力。據數據顯示，2021年抗藍+防曬相關概念的銷售額達到了1.44億元，增速為+26.4%。近年來，“老化”帶來的問題引發了人們對防曬護的需求增加，2021年防曬護市場規模整向好，淘寶天貓平臺的防曬產品銷售額達到了102億元，同比增長了21%。然而，從應用場景來看，戶外的“紫外線”防曬并不能滿足所有需求，室的“藍”防護同樣值得關注。由于人們越來越多地使用電子產品，這些產品產生的藍可以直接深皮組織，引發一系列問題，如皮屏障損、皮衰老、斑沉著等。因此，抗藍防曬為每個長時間使用電腦或手機的人的最后一道神防線。那麼，一年四季都需要“抗藍”的防曬產品能否打破防曬產品僅限夏季使用的限制呢？
據魔鏡的數據解讀，抗藍防曬自2017年開始嶄頭角，到了抗藍知識科普的推，銷售額持續增長。2020年銷售額達到了1.14億元，呈現發式增長，但2021年增速相對平緩，銷售額為1.44億元。在抗藍防曬市場中，銷售量呈現季節趨勢，主要集中在春夏季（4-7月），特別是在“618”大促期間，2021年6月銷售額高達4919萬元，同比增長198.7%，環比增長149.7%。盡管抗藍知識已經普及，室防曬為焦點，但是除夏季外，抗藍防曬在春季、秋季和冬季的增速并不顯著，甚至呈下降趨勢。這表明室抗藍防曬并沒有真正普及到位，消費者的需求仍然集中在春夏季。此外，2019年至2021年，抗藍防曬的店鋪數量和品牌數量逐年增加，尤其是在需求旺盛的夏季（6-8月），店鋪數量顯著增多。對于這一現象，魔鏡給出了三點解讀：首先，部分以抗藍為賣點的品牌并沒有充分宣傳其抗藍功效，仍然以隔離紫外線為核心；其次，多數抗藍防曬產品添加的是抗氧化分，這與傳統的隔離紫外線產品重疊；最后，部分消費者認為抗藍防曬是“智商稅”，電商輿論反饋稱抗藍防曬產品見效慢，效果難以評估，導致消費者不愿意為此功效買單。為了讓消費者確信產品的抗藍功效，品牌可以多做抗藍的測評視頻，用事實來贏得消費者的信任。
除了抗藍防曬，其他護市場也在努力推出有抗藍功效的產品。據魔鏡的數據顯示，在抗藍護細分市場中，防曬市場的增速較快（+26.1%），銷售額也較高（1.44億元），位居護行業的前兩名。這表明隨著“老化”預防和“室抗藍”市場教育的加深，相關產品的銷售額呈現增長趨勢。此外，相比于其他以抗藍作為附加賣點的護品，消費者更愿意使用有抗藍功效的防曬霜，因為防曬和抗藍可以協同作用，抵抗老化的效果更好。
據魔鏡的數據，2021年抗藍防曬市場的前十大品牌中，珀萊雅的抗藍防曬銷售額遙遙領先，達到了0.65億元，市場占有率高達45.7%，拉了整個抗藍防曬市場的銷售額。然而，局抗藍市場的護品牌越來越多，抗藍防曬不再是消費者的唯一選擇。抗藍防曬面臨著強勁的間接競爭對手，如/面霜和面部護理套裝市場。如果抗藍防曬能夠更好地營銷其使用場景和效果，它可能會奪走部分目標消費者。盡管抗藍防曬的品牌數量和店鋪數量在增加，但市場集中度較高，排名第一的珀萊雅占據了近一半的市場份額。要想在價比、知名度和產品力上打敗珀萊雅，其他品牌并不容易。然而，品牌可以從質、、氣味、分、潤、懶人上妝等方面手。此外，頂尖品牌想要穩居前列，需要不斷教育市場，突破夏季限定，推四季需求的發，為整個市場的教育者。為此，品牌需要投更多的資源，從而推市場由概念普及期進應用膨脹期。另外，真正能夠實現抗藍功效的技目前還不完善。目前市面上的抗藍分主要分為吸收藍的分和曬后修復分，鮮有能夠從源頭上阻隔藍的分。這是因為不同波長的藍對人有不同的作用，要真正實現吸收有益藍、隔絕有害藍的效果，還需要技的不斷探索和創新。
總之，抗藍防曬市場有高增長潛力，但也面臨著潛在的挑戰。品牌需要加強宣傳，確保消費者了解產品的抗藍功效。此外，品牌還需要與其他護市場進行差異化競爭，吸引更多的目標消費者。技上的不完善也是一個需要解決的問題，只有不斷探索和創新，才能真正實現抗藍的效果。